近年來，以學(xué)生文具、辦公用品為主的傳統(tǒng)消費市場面臨同質(zhì)化競爭、利潤壓縮的發(fā)展瓶頸，許多文具企業(yè)紛紛挖掘新的差異化競爭優(yōu)勢。同時，以 Z 世代年輕人為主的消費群體成為行業(yè)爭相搶奪的增長點。 Z 世代追求個性化、注重情感共鳴，愿意為具有創(chuàng)意、能表達(dá)自我的產(chǎn)品買單。在此背景下，IP 與文具行業(yè)的跨界合作成為開拓增量市場的重要方向，谷子、文創(chuàng)聯(lián)名、趣味設(shè)計等產(chǎn)品正成為企業(yè)破局的關(guān)鍵著力點。 為促進 IP 與文具行業(yè)深度融合，搭建高效對接平臺，中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會攜手中國制筆協(xié)會舉辦IP賦能中國制筆行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展交流對接會，邀請IP方和文具企業(yè)高層與會分享成功案例，并進行項目對接。